تیزر تبلیغاتی یک ویدیوی کوتاه است که در چند ثانیه تا حدود یک دقیقه، یک پیام مشخص را درباره‌ی برند، محصول یا رویداد به مخاطب می‌رساند و او را به یک کار مشخص دعوت می‌کند. فرقش با هر ویدیوی دیگر این است که برای تبلیغ ساخته شده: هدف دارد، مخاطب دارد و باید در همان چند ثانیه‌ی اول توجه را بگیرد.
این مقاله از نگاه کسی نوشته شده که می‌خواهد تیزر سفارش دهد، نه خودش بسازد. می‌گوییم تیزر چه انواعی دارد، قیمت تیزر تبلیغاتی به چه چیزهایی بستگی دارد و چطور یک بریف بنویسید که نتیجه همان چیزی شود که در ذهن دارید.
تیزر تبلیغاتی، کلیپ تبلیغاتی و ویدیو تبلیغاتی چه فرقی دارند؟
در بازار این سه اسم اغلب به جای هم به کار می‌روند، اما معمولاً منظور این است:
- تیزر تبلیغاتی: کوتاه، پرریتم و متمرکز روی یک پیام. هدفش ایجاد کنجکاوی یا معرفی سریع است.
- کلیپ تبلیغاتی: اسم عمومی‌تر برای ویدیوی کوتاه تبلیغی؛ از یک ریلز ساده تا تیزر کامل را شامل می‌شود.
- ویدیو تبلیغاتی: عنوان کلی هر ویدیویی که برای فروش یا معرفی ساخته می‌شود، از تیزر چندثانیه‌ای تا ویدیوی توضیحی چنددقیقه‌ای.
وقتی سفارش می‌دهید، اسم مهم نیست؛ مهم این است که مدت، هدف و محل انتشار را روشن بگویید.
انواع تیزر تبلیغاتی
تیزر معرفی برند
هدفش این است که مخاطب شما را بشناسد و حس درستی از برند بگیرد. بیشتر روی فضا، رنگ، موسیقی و شعار تکیه دارد تا جزئیات محصول.
تیزر تبلیغاتی محصول
یک محصول مشخص را نشان می‌دهد و مهم‌ترین مزیتش را برجسته می‌کند. اگر مخاطب باید طرز کار یا جزئیات محصول را ببیند، ویدیو معرفی محصول گزینه‌ی کامل‌تری است.
تیزر رویداد یا کمپین
برای افتتاحیه، حراج، نمایشگاه یا شروع یک دوره ساخته می‌شود. تاریخ، مکان و فراخوان مشخص دارد و عمرش محدود به همان رویداد است.
تیزر موشن گرافیک
به جای فیلمبرداری، با انیمیشن و گرافیک ساخته می‌شود. برای خدمات نامحسوس مثل نرم‌افزار یا خدمات مالی که چیزی برای فیلمبرداری ندارند مناسب است. این نوع را در موشن گرافیک ببینید.
تیزر شبکه‌های اجتماعی
عمودی، کوتاه و با زیرنویس، چون بیشتر کاربران بدون صدا تماشا می‌کنند. ساختار آن به ریلز نزدیک است اما با کیفیت و برنامه‌ریزی یک تیزر.
قیمت تیزر تبلیغاتی به چه چیزهایی بستگی دارد؟
قیمت تیزر بازه‌ی بسیار وسیعی دارد. این عوامل بیشترین اثر را دارند:
- مدت ویدیو: تیزر ۱۵ ثانیه‌ای با تیزر یک‌دقیقه‌ای فرق دارد، اما گاهی کوتاه‌تر گفتن سخت‌تر است.
- منبع تصویر: آیا فیلم خام دارید، یا باید فیلمبرداری، موشن یا تصویر هوش مصنوعی ساخته شود؟
- سناریو: اگر ایده و متن آماده دارید، هزینه کمتر است؛ نوشتن سناریو یک مرحله‌ی جداست.
- صدا: گویندگی، موسیقی اختصاصی یا جینگل هر کدام هزینه‌ی خود را دارند.
- تعداد نسخه: نسخه‌ی عمودی و افقی، یا نسخه‌های کوتاه‌تر برای تبلیغ.
- دفعات اصلاح: هر چه بریف دقیق‌تر باشد، اصلاحات کمتر لازم می‌شود.
برای یک تصویر واقعی از قیمت‌ها در تولیدی محتوا، در آبان ۱۴۰۵:
| نوع کار | قیمت از |
|---|---|
| تیزر تبلیغاتی | ۹۹۹٬۰۰۰ تومان |
| ویدیو معرفی محصول | ۶۹۹٬۰۰۰ تومان |
| موشن گرافیک | ۳۴۹٬۰۰۰ تومان |
| ریلز و کلیپ کوتاه | ۱۹۹٬۰۰۰ تومان |
| سناریو | ۷۹٬۰۰۰ تومان |
| گویندگی | ۸۹٬۰۰۰ تومان |
| جینگل | ۱٬۴۹۰٬۰۰۰ تومان |
قیمت به‌روز و جزئیات هر مورد در صفحه‌ی خودش آمده است؛ برای تیزر، صفحه‌ی قیمت و سفارش تیزر تبلیغاتی را ببینید. اگر بودجه محدود است، با یک تیزر خوب و چند ریلز ساده‌تر از همان فیلم‌ها شروع کنید تا یک تیزر گران که فقط یک‌بار منتشر می‌شود.
قبل از ساخت تیزر تبلیغاتی، این بریف را آماده کنید
بریف یک صفحه متن است که به سازنده می‌گوید چه می‌خواهید. بیشتر تیزرهای ناموفق از بریف مبهم شروع می‌شوند. این موارد را بنویسید:
- هدف: بعد از دیدن تیزر، مخاطب چه کاری باید بکند؟ پیام بدهد، از سایت خرید کند، به فروشگاه بیاید؟
- مخاطب: سن، شهر، دغدغه و این‌که شما را می‌شناسد یا نه.
- یک پیام اصلی: فقط یکی. تیزری که پنج مزیت را بگوید، هیچ‌کدام در ذهن نمی‌ماند.
- محل انتشار: اینستاگرام، تلگرام، سایت، تلویزیون شهری یا نمایشگاه؛ این تعیین می‌کند ابعاد و مدت چه باشد.
- مدت و نسخه‌ها: مثلاً یک نسخه‌ی ۳۰ ثانیه‌ای عمودی و یک نسخه‌ی ۱۵ ثانیه‌ای.
- منابع موجود: لوگو، رنگ‌های برند، فیلم و عکس‌هایی که دارید.
- نمونه‌ی مرجع: دو یا سه ویدیو که حسش را دوست دارید، و یکی که دوست ندارید.
- متن‌های الزامی: شماره‌ی تماس، آدرس، کد تخفیف یا شعار.
- زمان لازم: اگر تیزر برای یک رویداد است، تاریخ را با فاصله‌ی کافی بگویید.
اگر ایده‌ی روشنی ندارید، سفارش سناریو قبل از ساخت تیزر کمک می‌کند همه درباره‌ی یک چیز توافق کنند.
چطور تیزر تحویلی را بسنجید؟
- آیا در سه ثانیه‌ی اول چیزی هست که دست را از اسکرول نگه دارد؟
- اگر صدا را قطع کنید، پیام هنوز فهمیده می‌شود؟
- اسم یا لوگوی برند به اندازه‌ی کافی دیده می‌شود، نه کم و نه زیاد؟
- در پایان معلوم است مخاطب چه کاری باید بکند؟
- ابعاد با جایی که منتشر می‌کنید جور است؟
اصلاحات را دسته‌بندی‌شده و یک‌جا بفرستید، نه پیام‌به‌پیام. این کار هم زمان را کوتاه می‌کند و هم نتیجه را منسجم‌تر.
سؤالات رایج
تیزر تبلیغاتی چند ثانیه باشد؟
برای شبکه‌های اجتماعی معمولاً ۱۵ تا ۳۰ ثانیه. برای سایت یا نمایشگاه می‌تواند طولانی‌تر باشد. مدت را محل انتشار تعیین می‌کند.
بدون فیلمبرداری هم می‌شود تیزر ساخت؟
بله؛ با موشن گرافیک، عکس‌های موجود یا ویدیو با هوش مصنوعی. انتخاب به نوع محصول و حس برند بستگی دارد.
تیزر فروش را تضمین می‌کند؟
نه. تیزر خوب توجه را جلب می‌کند و پیام را روشن می‌رساند، اما فروش به محصول، قیمت، پیگیری و جای انتشار هم بستگی دارد.
جمع‌بندی
تیزر تبلیغاتی وقتی جواب می‌دهد که یک هدف، یک مخاطب و یک پیام روشن داشته باشد. با یک بریف دقیق، هم قیمت تیزر تبلیغاتی قابل پیش‌بینی‌تر می‌شود و هم اصلاحات کمتر. اگر آماده‌ی سفارش هستید یا می‌خواهید نمونه‌ها و قیمت به‌روز را ببینید، به صفحه‌ی ساخت تیزر تبلیغاتی سر بزنید؛ نمونه‌های دیگر را هم در نمونه‌کارها ببینید.